18 февраля на выставке-форуме CSTB.PRO.MEDIA состоялась сессия «Вертикальный контент», посвященная главным трендам развития видеопроизводства. Спикером выступил Артем Андреев, руководитель отдела реализации проектов «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).

«Сегодня зритель сам решает, что и в каком формате ему смотреть. И его выбор все чаще падает на вертикальный контент, что говорит о смене привычек. Брендам, которые хотят оставаться в диалоге с аудиторией, важно это понимать и подстраиваться», — поделилась генеральный директор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина.  

В ходе выступления Артем подробно разобрал феномен стремительного роста популярности вертикальных UGC-сериалов. Он объяснил, почему этот формат контента сегодня становится все более привлекательным для брендов разной величины. Также он рассказал, как меняется эффективность рекламных интеграций и почему аудитория лучше воспринимает рекламу внутри вертикальных сериалов. 

«В нашем продюсерском центре уже более 2700 блогеров со всех регионах страны. И именно поэтому мы видим, как вертикальный формат начинает работать не только в столице, но и по всей России. Возможно, 2026 год станет годом микродрам. А нам с вами придется учиться быстрее считать, снимать и рассказывать истории, которые хочется досматривать до конца», — отметил спикер. 

Участники сессии обсудили мировой контекст развития жанра. Спикеры поделились своим опытом в создании и продвижении контента нового формата.