«Инсайт Люди» представил исследование о ценности внимания на конференции «Юр.FAQ* Блогеры и бизнес»
9 сентября в Москве прошла конференция «Юр.FAQ* Блогеры и бизнес», генеральным партнером которой стал национальный видеохостинг RUTUBE. Также одним из партнеров мероприятия выступил продюсерский центр «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинга»). В рамках конференции команда организовала бренд-зону, а руководитель группы реализации коммерческих проектов Анна Калинина приняла участие в дискуссии «Внимание — самая ценная валюта».
Алина Зиннатуллина, генеральный директор «Инсайт Люди», отмечает: «Сессия подняла вопрос, который сегодня особенно важен для брендов: как превратить внимание аудитории в интерес и доверие. Одного просмотра для этого недостаточно. Важно, чтобы человек запомнил блогера, понял сообщение и увидел что-то близкое для себя. Именно тогда внимание становится действительно ценным».
Анна Калинина рассказала о подкасте «Цена Внимания» и представила результаты нового исследования аналитического центра «Инсайт Люди». В опросе приняли участие резиденты продюсерского центра из всех 89 регионов России. Они поделились своим взглядом на то, что сегодня делает внимание к блогеру ценным и почему одних просмотров уже недостаточно.
По словам Анны, внимание аудитории — лишь отправная точка. Гораздо важнее, остается ли контент в памяти, вызывает ли интерес и, главное, возникает ли доверие к автору и бренду. «Можно получить внимание аудитории на несколько секунд, но гораздо сложнее его удержать. Поэтому сегодня ценность блогера — не только в его охватах. Важно, насколько ему доверяет аудитория и может ли бренд органично войти в эту коммуникацию», — делится она.
Именно поэтому в работе с блогерами все большее значение приобретает не только масштаб аудитории, но и качество связи между автором и его подписчиками. Для брендов это возможность выходить за рамки разового контакта и строить более долгую коммуникацию — через людей, которым аудитория уже доверяет.
Таня Иванова, сооснователь конференции Юр.FAQ* Блогеры и бизнес, генеральный директор hello blogger комментирует: «Исследование „Инсайт Люди” показало важный сдвиг в индустрии: рынок постепенно перестает оценивать блогеров только по количеству просмотров и подписчиков. Внимание само по себе еще ничего не гарантирует — оно может быть случайным и длиться несколько секунд. Настоящая ценность появляется тогда, когда автор способен превратить его в эмоциональную связь, запоминаемость и доверие. Именно эти параметры сегодня во многом определяют реальное влияние блогера».
Евгения Казакова, сооснователь и программный директор конференции Юр.FAQ* Блогеры и бизнес, добавляет:
«Мы специально вынесли разговор о внимании в отдельную дискуссию, потому что охват давно перестал быть самодостаточным показателем эффективности. Бренду важно не просто оказаться перед глазами человека, а занять место в его памяти и создать понятную ассоциацию с продуктом. Это невозможно сделать одним случайным контактом. Поэтому будущее инфлюенс-маркетинга — за системной коммуникацией, точным выбором авторов и долгосрочными отношениями с их аудиторией».
Алина Зиннатуллина, генеральный директор «Инсайт Люди», отмечает: «Сессия подняла вопрос, который сегодня особенно важен для брендов: как превратить внимание аудитории в интерес и доверие. Одного просмотра для этого недостаточно. Важно, чтобы человек запомнил блогера, понял сообщение и увидел что-то близкое для себя. Именно тогда внимание становится действительно ценным».
Анна Калинина рассказала о подкасте «Цена Внимания» и представила результаты нового исследования аналитического центра «Инсайт Люди». В опросе приняли участие резиденты продюсерского центра из всех 89 регионов России. Они поделились своим взглядом на то, что сегодня делает внимание к блогеру ценным и почему одних просмотров уже недостаточно.
По словам Анны, внимание аудитории — лишь отправная точка. Гораздо важнее, остается ли контент в памяти, вызывает ли интерес и, главное, возникает ли доверие к автору и бренду. «Можно получить внимание аудитории на несколько секунд, но гораздо сложнее его удержать. Поэтому сегодня ценность блогера — не только в его охватах. Важно, насколько ему доверяет аудитория и может ли бренд органично войти в эту коммуникацию», — делится она.
Именно поэтому в работе с блогерами все большее значение приобретает не только масштаб аудитории, но и качество связи между автором и его подписчиками. Для брендов это возможность выходить за рамки разового контакта и строить более долгую коммуникацию — через людей, которым аудитория уже доверяет.
Таня Иванова, сооснователь конференции Юр.FAQ* Блогеры и бизнес, генеральный директор hello blogger комментирует: «Исследование „Инсайт Люди” показало важный сдвиг в индустрии: рынок постепенно перестает оценивать блогеров только по количеству просмотров и подписчиков. Внимание само по себе еще ничего не гарантирует — оно может быть случайным и длиться несколько секунд. Настоящая ценность появляется тогда, когда автор способен превратить его в эмоциональную связь, запоминаемость и доверие. Именно эти параметры сегодня во многом определяют реальное влияние блогера».
Евгения Казакова, сооснователь и программный директор конференции Юр.FAQ* Блогеры и бизнес, добавляет:
«Мы специально вынесли разговор о внимании в отдельную дискуссию, потому что охват давно перестал быть самодостаточным показателем эффективности. Бренду важно не просто оказаться перед глазами человека, а занять место в его памяти и создать понятную ассоциацию с продуктом. Это невозможно сделать одним случайным контактом. Поэтому будущее инфлюенс-маркетинга — за системной коммуникацией, точным выбором авторов и долгосрочными отношениями с их аудиторией».