26 сентября в рамках Colisium Moscow 2026 состоялась дискуссия «Подписчики или талант? Как блогеры заходят в музыку, а музыканты — в блогинг». Одним из спикеров выступил Руслан Кристаллов — руководитель музыкального направления продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и лейбла «Инсайт Мьюзик».

В центре обсуждения оказались изменения, которые происходят на пересечении музыкальной индустрии и блогинга. Сегодня путь к слушателю все чаще начинается не со стриминговых платформ, а с короткого видео или другого контента. Одновременно блогеры с уже сформированной аудиторией все активнее пробуют себя в музыке. На этом фоне, по словам Руслана Кристаллова, ключевой вопрос заключается не только в количестве подписчиков, но и в том, насколько внимание аудитории удается превратить в устойчивый интерес к артисту и его музыке.

«Миллион подписчиков — еще не миллион слушателей. Аудитория может дать артисту стартовое внимание, но дальше важно превратить это внимание в интерес к музыке, а затем — в устойчивую аудиторию. И наоборот: музыкант без большой базы в социальных сетях может выстроить аудиторию за счет сильного материала», — отметил он.

Отдельное внимание эксперт уделил переходу блогеров в музыку и роли контента в развитии артистов. По его словам, универсальной формулы вирусного контента не существует: одному артисту подходит коммуникация через личность, другому — через музыку, юмор или бэкстейдж. Главное — найти органичный формат, который работает на развитие конкретного артиста, а не только на отдельные показатели просмотров. Руслан Кристаллов отметил, что главный вызов начинается после вирусного ролика: просмотры необходимо конвертировать в прослушивания, интерес к артисту и устойчивую аудиторию, которая будет следить за его дальнейшим творчеством.

В дискуссии также приняла участие руководитель отдела продюсирования продюсерского центра «Инсайт Люди» Алена Иванова.